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歐雅壁紙聯手搜房網,互聯網營銷戰略全新升級

 [2010-07-21]

青海快3开奖结果今天 www.kdujbp.com.cn     日前,歐雅壁紙與國內知名房地產家居網絡媒體搜房網簽訂2010年戰略合作協議,此舉將開創歐雅壁紙互聯網營銷戰略新時代。


    “亟待創新”呼聲倍增


    網絡對于人們生活、工作及消費觀念的影響力與日俱增,也因此影響了眾多壁紙企業未來發展的思維取向。近幾年,許多壁紙企業都將觸角伸向了炙手可熱的互聯網,但大多數壁紙企業的舉動都是以網絡廣告等一般性宣傳為主,這讓壁紙企業在互聯網領域的的發展并沒有什么顯著的成效。而家居行業的其他產業,已經有不少品牌邁出了成功的步伐。以頗具創新意識的TATA木門為例,其在互聯網營銷方面所做的舉動可圈可點。既往TATA木門通過與搜狐家居網等國內知名網絡門戶合作,策劃出一系列推陳出新的促銷活動,成功吸引海量網友目光,成功打造TATA品牌形象,輕松實現產品銷量提升。


    作為壁紙行業的領軍品牌,歐雅壁紙一直密切關注互聯網動態的發展,及思索如何通過網絡營銷成功提升歐雅品牌的形象。此次,搜房網良好契機的到來,給了歐雅壁紙進行網絡推廣的機會。相信歐雅壁紙與國內知名網絡平臺搜房網的強強聯合,必將開啟歐雅壁紙互聯網營銷模式新的里程碑。




    3家權威家居媒體嚴格評選 搜房網勝出


    中國目前的房地產互聯網門戶網站運作最成熟的有3家,分別為新浪樂居、搜房網、搜狐焦點。與搜房合作前,公司也曾與另外兩家洽談過合作,但從企業規模、業主訪問量、服務、品牌影響力、線下活動能力等方面綜合評估后,三者中,搜房網更符合公司全方位提升品牌的需求。




    歐雅與搜房戰略合作意義

    顛覆傳統營銷模式

    2002年歐雅壁紙宣傳廣告登陸上海衛視,成為業內最早的壁紙廣告之一。2008年歐雅壁紙廣告登陸中央電視臺,成為最早登陸央視的壁紙品牌之一。2009年,歐雅壁紙廣告登陸湖南衛視收視強檔《說出你的故事》、安徽衛視品牌欄目《周末大放送》,并成為央視品牌欄目《交換空間》欄目使用的壁紙品牌。2010年,歐雅壁紙斥巨資聯動十省地方頻道,向全國觀眾賀新年……憑借強大的品牌基礎,歐雅壁紙始終走在行業最前列,每一次品牌行動都是一次新的嘗試,新的飛躍。現在,歐雅壁紙開創全新互聯網營銷戰略新時代,互聯網的互動性、深入性,昭示著歐雅此舉再一次顛覆了傳統的品牌營銷模式,是壁紙行業品牌營銷模式的新創舉。


    歐雅與搜房合作亮點
    1、365天壁紙頻道廣告強勢投放
    隨著信息數字技術的不斷發展,以互聯網為代表的第四媒體異軍突起,它的崛起對電視、報紙、雜志傳統媒體帶來很大的沖擊與挑戰,網絡營銷必然成為壁紙行業競爭的發展趨勢。2010年,歐雅公司在繼續投放傳統媒體的基礎上,加大互聯網廣告投放力度。作為國內知名的房地產家居網絡媒體,搜房網憑借其強大的網絡資源,提供了全面及時的各類房產、家居產業新聞資訊,網絡了龐大有強烈消費意向的網民群體,而壁紙頻道(//home.soufun.com/bizhi/)

必然成為其了解壁紙資訊的良好選擇。為此,歐雅公司投入巨資包攬搜房網寬幅、旗幟、壁紙資訊冠名廣告,并以“歐雅壁紙邀您進入壁紙頻道”廣告口號占據壁紙頻道最醒目位置。現在,只要業主瀏覽壁紙頻道,必定首先看到歐雅壁紙廣告。


    2、全國14場大型團購活動巡回舉辦

    線下活動是此次網絡營銷戰略重點推廣方向之一,此次合作歐雅壁紙聯手搜房在全國共組織14場大型團購活動。每場團購采用線上報名、派發代金券,現場抵扣優惠的形式。搜房網強大的網絡號召力,是大型團購活動取得勝利的有力保障。為了表示對經銷商的大力支持,活動結束后,除了以現金全額回收門店經營者手中的代金券外,還在宣傳策劃、現場配合等多方面給予其全面的支持。


    3、優秀歐雅人做客搜房直播間

    經過十余年的不斷耕耘和努力,歐雅壁紙品牌在國內建立了一個成熟完整的渠道體系,這為歐雅壁紙產品暢銷全國奠定了堅實的市場基礎。為感謝全國歐雅人多年來對歐雅壁紙的持續支持,進一步增強與各地歐雅人的溝通與合作,公司將邀請這些“幕后英雄”走到幕前,邀請全國優秀歐雅的代表做客搜房網直播間,分享經營歐雅壁紙的成功經驗,并為歐雅壁紙未來的發展出謀劃策。


    歐雅壁紙與搜房網的戰略合作,精彩之處遠不止于此。每一個亮點都是在縝密思考,反復推敲后才得以采納。在品牌建設的道路上,來不得半點馬虎,之前的歐雅壁紙《交換空間》合作是如此,現在的搜房合作也是如此,將來的每一步舉措更是如此。歐雅壁紙正是用一塊塊堅固的基石,構筑歐雅壁紙堅挺的品牌大廈。


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