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抑制行業不正之風 共建壁紙美好未來

 [2010-08-21]

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蔡焰/專訪歐雅壁紙執行副總經理


    “提升十三億人的家居生活”,這是歐雅壁紙一直以來的品牌愿景,我想這也應該是行業的愿景。但要實現“提升十三億人的家居生活”,除了所有企業奮發圖強、共同努力外,更離不開一個健康、有序的行業發展環境。如今,個別企業不扎扎實實地經營,采用非正常手段挖取其它企業的設計、銷售、生產人員,從而獲取其他企業的商業機密,侵占其他企業的知識產權。這種無視企業道德規范的“剽竊”行為,對整個行業及其他企業的發展產生了較大的負面影響。


    蔡總,您好!很高興能夠再次邀請到您接受我們的訪問。


    1、首先,想請您談談對剛剛結束的《第十屆上海墻紙布藝展覽會暨家居軟裝飾展覽會》的感受與看法?
    答:競爭加劇,機遇與挑戰并存。這是我在此次展會上最大的感受。

作為行業難得一次的盛會,在這次展會上,我們欣喜地看到很多新廠家、新面孔,也看到了許多大廠、老廠沒有固步自封,新工藝、新產品層出不窮。這預示了壁紙行業這個朝陽產業的蓬勃生機,是行業的幸事,對于消費者而言同樣也是幸事,因為選擇的余地更多了。當然,我們看到了繁榮的一面,也必須清醒地認識到一個新興行業快速發展所帶來的諸多問題,飛翔還是折翼?是需要廣大從業者深思的問題。


    2、很多人都認為壁紙企業已經進入新一輪的繁榮與高速發展期,這次展會就是很好的印證,您怎么會有這樣的?;??

    答:我認為繁榮不等于沒有?;?,中國人有一句成語“居安思?!?。眾所周知,壁紙正被越來越多的人認知與喜愛,因此,很多人從中看到了商機,紛紛投入到這個行業中來,企業多了,行業“熱鬧”起來了,這次展會充分說明了這一點。但我們不能就此斷定行業會繁榮并高速發展,因為一個行業的發展好壞與企業的多寡并沒有直接關系,相反,企業多了,如果不注重產品研發,品質監管等方面的持續有序發展,而是產品抄襲仿冒盛行、價格戰不斷,這對行業的發展就只有百害而無一利了。


    3、我們了解到展會上歐雅壁紙與幾個知名廠商共同發了一份“聯合聲明”,請問你們的用意是什么?是不是可以理解這一舉動標志著什么?

    答:“提升十三億人的家居生活”,這是歐雅壁紙一直以來的品牌愿景,我想這也應該是行業的愿景。但要實現“提升十三億人的家居生活”,除了所有企業奮發圖強、共同努力外,更離不開一個健康、有序的行業發展環境。如今,個別企業不扎扎實實地經營,采用非正常手段挖取其它企業的設計、銷售、生產人員,從而獲取其他企業的商業機密,侵占其他企業的知識產權。這種無視企業道德規范的“剽竊”行為,對整個行業及其他企業的發展產生了較大的負面影響。此風一開,行業的可持續發展無以為繼,好不容易形成的繁榮局面必將在無序的競爭中迅速凋零,這是所有有責任感的企業都不想看到的。作為壁紙行業的也是受害者,歐雅壁紙在這關鍵時刻站了出來,通過這張“聯合聲明”對不健康的經營行為宣戰,這不僅是為了自身的生存環境,更為了行業的未來。而事實也證明如此,在歐雅壁紙倡議之后較短的時間內,行業內眾多的知名企業都紛紛加入進來,共同聲討這種無良行為,正是因為大家的責任感與團結意識,活動的影響力才有如此之大。如果說這次行動標志著什么的話,我想它標志著壁紙行業正朝著一個更加健康、更加有序的方向發展,而消費者從此也將有更多的機會享受到質美價優的壁紙產品了。


    4、據傳歐雅的新產品定價會比別人低20%,是真的嗎?

    答:確有其事,我們新推出的無紡布定價是比較低,而且此政策將一直延續。


    5、此舉是否與歐雅一直以來推動產業發展的大方向有沖突?

    答:我又要重提我們的品牌愿景:“提升十三億人的家居生活”,為了實現這一目標,我們從消費者的需求出發,通過“高貴不貴”的品牌理念,讓壁紙得以走入千家萬戶。但當前,某些廠商利用消費者對壁紙的不了解,來獲取超高利潤。這種方法短期內廠家是得利了,但卻犧牲了渠道商的利潤,犧牲了消費者的利益,特別是高單價阻礙了壁紙的普及,長期來看對廠家仍是不利的。今天歐雅的定價不是低價而是讓壁紙利潤回歸合理,當然前提是保證產品質量。比如我們的無紡布雖然定價低,但卻采用業內的130克進口芬蘭無紡布,采用水性印墨生產,比許多廠的技術標準都要高。


    6、您覺得這件事會不會令寄望進入或已經進入這個行業的小企業們產生“大企業肆意壟斷”的顧慮與擔憂,進而影響行業的發展與繁榮?

    答:當然不會了。

    上面已經講過,健康、有序的發展環境,是行業發展獲得成功的必要條件。在一個健康的環境中,不存在企業間的惡性競爭,所有企業無論實力大小,都以實現品牌的可持續發展為目標,注重產品的研發,品質的管理,人員的培養,腳踏實地,一步步尋求發展。這對于剛入行的企業來說,也是一件幸事,因為他們會有一片茁壯成長的土壤。作為行業的領導性品牌,我們熱誠地歡迎更多的企業加入進來,一起為推動行業的發展添磚加瓦。




    7、作為壁紙行業的領軍企業,您對其他有志進入這個行業或已進入壁紙領域發展的企業有沒有什么建議或意見?

    答:“腳踏實地、從小做起”。這八個字是歐雅壁紙幾十年來一直恪守的企業文化。作為歷史悠久的壁紙品牌,我們無時無刻不以這一準則來規范我們的行為。其實,做企業就如同做人一樣,在發展的過程中,會遭受到很多的“利益誘惑”,如果不能保持一顆平常心,稍有不慎誤入歧途,就會對自身品牌的發展造成巨大的傷害。但是,如果你腳踏實地,嚴把每個環節,一步一個腳印,不管外部環境如何,相信總能夠有發展的機會?;肥右幌縷淥幸抵械鬧笠?,他們又有誰不是腳踏實地、從小做起的?


    8、在推動行業發展及實現“提升十三億人的家居生活”的愿景下,當下的歐雅壁紙還會做些什么?

    答:相比兩年前,現在的中國,壁紙的認知度已經較之前有了較大幅度的提升,但不得不說的是,壁紙高昂的價格還是會讓不少人對此望而卻步。


    因此,當下及未來很長一段的時間內,我們的重心仍舊是倡導與遵循“高貴不貴”的理念,推動壁紙利潤合理化進程,讓更多人享受壁紙帶來的多彩家居生活。同時,我們會號召更多有責任感的企業加入進來,一起將這個理念推廣出去。我們堅信,只有當價格不再是阻礙產業發展及消費者選購的主要因素時,壁紙才能有更多的人喜歡它,并真正擁有它,行業的發展才能有更大的空間。
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